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动态:从《爸爸,听我的话》到《爸爸,你是我的超级英雄》 看中国重汽走心营销
发布日期: 2023-06-20 16:29:22 来源: 企业家日报网

在刚刚过去的父亲节,中国重汽推出了一首《爸爸,你是我的超级英雄》原创音乐MV,向天下父亲致以节日的问候,这已是中国重汽第二次专门为父亲节推出音乐作品。


(资料图片)

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去年,一首脍炙人口的《爸爸,听我的话》仍余音绕梁,中国重汽凭借这支作品斩获了2022年度金轩奖“年度品牌创新营销奖”。在前作的光环下,《爸爸,你是我的超级英雄》不仅打造出了超乎期待的效果,也让“温情重汽”的形象愈发深植人心,给其他品牌树立了一个全新的内容创新营销示范样板。

从讲述一个故事到塑造一个形象 关怀和温情始终不变

能够获得行业权威大奖的认可,可见《爸爸,听我的话》自然绝非等闲之作。运输行业的辛苦人所共知,卡友爸爸们每一天为了生计奔波,能让孩子、家人过上更好的生活是他们最大的欣慰。《爸爸,听我的话》通过孩子的视角,展现“公路上的平凡英雄”为物流“大动脉”的畅通做出了怎样的贡献,付出了怎样的辛劳,作品在讲卡友的故事,也在借孩子之口贴心劝慰卡友要好好爱自己。

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《爸爸,你是我的超级英雄》沿用了《爸爸,听我的话》的表现形式,同样是以孩子视角和表达,但是不同的是将镜头聚焦在“造车人”和“用车人”身上。《爸爸,你是我的超级英雄》的“超级英雄”爸爸们,恰恰就是卡友爸爸们背后的守护者,车辆研发人员、实验工程师、亲人服务站站长,还有使用汕德卡消防车的消防官兵,他们在用另一种方式推动我国物流行业持续向上。在孩子们眼中,他们更是如同“超人”般的存在,《爸爸,你是我的超级英雄》塑造的是孩子们崇拜和仰望的“超级英雄”老爸形象。无论是通过讲述一个故事,还是塑造一个形象,中国重汽向卡友传递温情、向天下父亲致以敬意的创作初心始终不忘。

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同款爸爸的不同奋斗之道 童心童语触动人心

“超级英雄”们与“公路英雄”们在事业上相互照应,同时也有着共同的身份——父亲,同样是以热爱为起点,同样在事业上锲而不舍,多维度地联结,让卡友与中国重汽更亲近。

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由于货运行业的特殊性,卡友常年在外奔波,与孩子相处的时间甚少,然而在《爸爸,听我的话》中,孩子们还是为“不听话”的爸爸打出高分,可见空间的距离切不断爱与思念,作品的创意恰恰源于中国重汽对卡车家庭的深入洞察。中国重汽通过这支作品,让卡友听到孩子的心声,在忙碌的运输生涯中,得到童心的安抚。

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《爸爸,你是我的超级英雄》则通过撕开父亲工作事业的一角,为孩子的“炫耀”充当论据,却并没有一味地神化父亲的形象,“超级英雄”爸爸也有不坚强的一面,会感到疲惫,会受伤,会害怕,他们其实也是凡人。孩子有特有的天真,也不乏一份清醒,作品以童趣为基调,却没有失真表达,基于事实的崇拜才更加有意义,才更有打动人心的力量,从《爸爸,听我的话》到《爸爸,你是我的超级英雄》,中国重汽道出了一个暖心的事实,孩子是爸爸永远的“好评师”。中国重汽在驾驭这一主题和创意表现上更加成熟了,让我们看到了品牌的成长。

跨平台互动 拉近卡车与普通人之间的距离

中国重汽作为商用车行业内的顶尖企业,在卡车司机群体当中有着很强的存在感和影响力,然而卡车作为偏向专业生产工具的产品,与普通大众有着一定的距离。即便人与人的思维认知和所处环境千差万别,然而对于父爱的感知却是大体上共通的。

与此同时,中国重汽发起了#爸爸,你是我的超级英雄#抖音合唱比赛,设置最高价值5000元的专属福利,与网友一同玩转童趣话题,共同致敬“超级英雄”老爸,用音乐艺术作品作为与大众沟通的桥梁,也为对中国父亲节文化贡献优质内容。

写在最后:今年的《爸爸,你是我的超级英雄》与2022年的《爸爸,听我的话》以同样的诚挚与热忱走进客户内心,为中国重汽品牌积淀人文底蕴,打造行业内独树一帜的品牌文化IP。(来源:中国重汽)

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